一年一度的“科技界春晚”如期而至。北京时间9月10日凌晨1点策略吧，苹果以“前方超燃”为主题举办特别活动，再度吸引全球“果粉”的目光。
此次发布会最受关注的，无疑是iPhone17系列的亮相。与业界预测一致，苹果完成了对A系列芯片的常规升级，并进一步优化相机算法。同时产品线也迎来关键调整：iPhone17、iPhone17Pro、iPhone17ProMax之外，首次新增iPhoneAir，Plus版本则被取消。价格方面，iPhone17基础版5999元起，iPhone17ProMax新增了2TB大内存版本，售价高达17999元。
相比前代，iPhone17Pro/ProMax则迎来了近7年最大幅度的外观调整。苹果彻底放弃了沿用多年的“浴霸”式相机设计，改用横向大矩形模组，覆盖面积接近背板三分之一，被不少网友调侃形似“充电宝”，“史上最丑iPhone”的话题也一度登上热搜。
然而，争议性外观的背后，是影像性能的显著提升。据悉，iPhone17ProMax三颗摄像头全都升级到了4800万像素，前置摄像头也从1200万像素提升到1800万。外界普遍认为，这将大幅缩小苹果与安卓旗舰机型在影像方面的差距。
此外，iPhoneAir主打极致轻薄特性，也将成为苹果史上机身最薄的iPhone机型，它被视为苹果折叠屏的“试验场”——安卓阵营已经有多款折叠屏手机，苹果也有意补齐这块“拼图”。
当然，在跟安卓阵营对战中，苹果在国内的AI（人工智能）功能依旧缺位。发布会上，苹果也并未公布国内苹果智能的落地时间。
发布会后，苹果股价收跌1.48%，总市值为3.48万亿美元。
外观妥协与体验进化：设计争议下的影像豪赌
在发布会开始的30分钟后，苹果发布了新机iPhone——依旧推出四款新机：iPhone17、iPhoneAir、iPhone17Pro和iPhone17ProMax。其中标准版iPhone17“加量不加价”，配备6.3寸屏，搭载全新A19芯片，采用3nm制程工艺，屏幕支持120Hz高帧率。
iPhone17Pro/ProMax两款机型则因设计引发热议。苹果此次大胆采用横向大矩阵相机布局，镜头间距有所增大，三颗镜头呈三角形排列于模组左侧，闪光灯与LiDAR传感器则移至右侧，令背部观感突兀，也因此被部分用户称为“史上最丑iPhone”。
回顾苹果的设计历程，iPhone因设计改动引发争议已非首次。从“刘海屏”到“灵动岛”，每次大幅调整初期总伴随质疑，却往往最终引领行业风向。此次iPhone17Pro是否将重复这一轨迹，仍有待市场检验。尽管外观褒贬不一，但更大的模组为传感器和光学系统留出了空间，使影像能力得以提升。
此次iPhone17Pro/ProMax升级最大的看点是影像系统。两款机型成为首款配备三颗4800万像素摄像头的iPhone，覆盖广角、超广角和潜望式长焦，并支持最高8倍光学变焦（超过前代5倍的表现），使弱光拍摄和远摄能力得到显著改善。同时，苹果终于对前置摄像头进行了升级——iPhone17全系前置镜头从1200万像素提升至1800万，2019年9月，iPhone11系列将前置摄像头从700万像素升级到1200万，距离今年已经有6年时间。如今策略吧，前后影像能力全面提升，对视频创作者与摄影爱好者而言无疑是利好。配色方面，苹果还首次新增橙色配色选项，试图在视觉上带来新鲜感。
这一轮硬件提升背后，也释放出苹果在硬件层面对安卓阵营影像竞赛的重要迎击。长期以来，iPhone的系统流畅与生态整合能力等核心竞争力赢得用户青睐，但硬件规格总被诟病低于安卓竞品，尤其是影像能力。当iPhone还在“挤牙膏”时，国产机早已在影像赛道上全力冲刺，甚至“不计成本”寻求突破。
例如：华为Pura80通过一镜双目的双焦段切换式长焦结构，将3.7x中长焦镜头与9.4x超长焦镜头合二为一，配合1/1.28英寸业界最大长焦传感器，可以在夜景、舞台、人像、望远乃至微距等高阶场景中实现画质提升。华为常务董事、终端BG（业务集团）董事长余承东更直言“这是一个非常精巧的设计，也是我们历史上最昂贵的相机模组”。
vivoX200Ultra则搭载2亿像素潜望长焦，支持100倍数字变焦，被用户称为“装在手机里的长焦炮”。
荣耀Magic7Pro同样搭载2亿像素AI鹰眼相机，可实现100倍数字变焦，甚至能清晰捕捉蜂鸟振翅的瞬间。
在中国手机品牌冲向中高端的征途中，影像技术一直是关键突破口与白热化竞争领域。为打造差异化体验，厂商连续推出光学变焦、背景虚化、暗光拍摄、运动抓拍等技术，每年研发投入高达十亿元级别。
也就是说，iPhone17Pro/ProMax虽然被调侃为“史上最丑”，但背后是苹果进一步提升性能来迎战安卓阵营的选择。
极致轻薄与必然牺牲：iPhoneAir的双面性
性能之战后，是产品形态之战。
iPhoneAir被视作本次发布会最大的惊喜，苹果CEO蒂姆·库克（TimCook）称其为“颠覆性创新”，而它的代名词就是“轻薄”，屏幕为6.5英寸，但机身厚度仅5.6毫米，是苹果史上最薄的一款手机，重量165克，搭载A19pro处理器。不过，轻薄背后也有取舍——由于压缩电池容量及精简相机规格（后置只保留一颗4800万像素主摄），可能难以完全满足偏好大电池与高画质拍摄的消费需求。
iPhoneAir还首次引入了苹果全新的无线网络芯片N1和C1调制解调器，后者此前已在平价机型iPhone16e中投入使用。但更令人关注的是，由于轻薄，该机型的机身无法容纳实体SIM卡槽，意味着eSIM将成为唯一选择。这不仅挑战用户的使用习惯，对国内运营商的网络与服务也提出更高要求。
事实上，早在2024年苹果iPhone14系列发布时，苹果就在美国本土推出仅支持eSIM的iPhone。目前，以华为、OPPO、小米等为代表的主流智能手机厂商，正在国内市场大力推广在各种智能穿戴设备（尤其是智能手表）上搭载eSIM功能，而体量巨大的手机终端方面始终没有实质性进展。
iPhoneAir因首次将在国行引入eSIM功能而备受关注。与传统SIM卡相比，eSIM卡在多个属性上都表现出色，包括配置、尺寸、灵活性、安全性、客户体验等。尽管此前已有消息称中国联通将对eSIM版卡项目进行业务支撑，但外界普遍认为，这款手机的延迟上市几成定局，苹果在官网提示称：“在中国大陆，仅部分运营商支持eSIM。”
从战略层面看，iPhoneAir远不止一款新品发布那么简单，它代表了苹果在中端市场定位的重大转变。Omdia（原Canalys）分析指出，苹果以往在中端iPhone机型上的尝试，例如mini和Plus系列，市场表现均未达预期，这些机型陷入定位困境——既不是成本领先者，也不是真正的旗舰产品，它们在中国和印度等市场难以扩大规模。iPhoneAir标志着苹果战略的转变。即通过将“超薄”打造为高端属性（而非依赖Plus型号的更大显示屏），苹果可以逐步淘汰销量最弱的机型，同时强化其产品线演进策略。这借鉴了苹果在Mac产品线上的成功经验，即Air系列作为Pro系列的补充。
除此之外，从产品组合管理的角度来看，Omdia认为，Air还可以充当超薄形态因素的试验场，为未来苹果在超高端层级推出更薄、更耐用的可折叠iPhone奠定基础。与此同时，该机构还表示：“对苹果来说，超薄设计需要更高成本的工程、生产和材料投入，这使得以成本为导向的竞争对手难以复制。”
当前，苹果是头部手机厂商中唯一尚未发布折叠屏的品牌。但今年以来，有多个供应链消息称，苹果首款折叠屏手机或将在2026年下半年发布。天风国际证券分析师郭明錤则预计，苹果2026年可折叠iPhone出货量为800万至1000万部。
作为兼顾技术和品牌的产品，折叠屏产品被视作国产手机在高端领域弯道超车的最佳产业机遇，它不仅是明显可以与苹果做出差异化的产品，同时也成为高端产品的代表。当前，所有主流国产手机品牌均已推出各自的折叠屏产品，并开始进入对标用户体验的完善产品阶段。面对国产厂商在折叠屏领域的快速推进，苹果虽然姗姗来迟，却可能凭借iPhoneAir积累的超薄技术经验，为未来折叠屏产品奠定差异化优势。
硬件狂飙与AI静默：苹果的失衡挑战
在产品硬件迭代之外，苹果在人工智能领域的布局滞后，正为其在中国市场的竞争带来持续压力。Omdia数据显示，2019年~2024年，苹果在国内智能手机市场中的份额逐年增长，从2019年的15%增长至2024年的24%，但今年上半年，苹果的份额下滑至19%。
当前，苹果并未在国内推出其最新的AppleIntelligence（苹果智能）功能，在AI浪潮中显得有些“缺席”。市场研究机构IDC数据显示，今年第二季度中国智能手机市场出货量同比下降4.1%，华为出货量虽然同比下降了3.4%，但市占率时隔4年重回榜首，苹果出货量则同比下降1.3%，市占率排名第五。华为的强势回归，再加上小米、OV（OPPO与vivo）、荣耀在高端市场的持续加码，以及三星在全球市场的稳固地位，让苹果感受到了竞争压力。
事实上，苹果在华市场走弱早有迹象。自2023年三季度起，苹果在中国市场的营收便开始下滑，其中季度跌幅最高达13%。2025年一季度，苹果公司更是成为唯一一家出货量下滑的主要手机厂商；2025年二季度，苹果公司以13.9%的市场份额位居第五。
为提振销量，苹果一方面参与国内常规的电商大促销，另一方面罕见加入“国补”行列，通过降价吸引消费者。这一策略在短期内显现效果：苹果发布的2025年第三财季（截至6月28日）数据显示，苹果来自大中华区的总营收同比增长4%。这也是其自2023年第四财季（相当于自然年2023年第三季度）以来首次实现同比增长。库克表示，中国对部分设备提供的补贴（“国补”）帮助了苹果公司在该地区的发展。“这项补贴确实适用于我们的部分产品，而且显然有帮助。”
不过，营收改善并不能掩盖苹果在AI上的落后。有消息称，苹果的AI功能预计年底才会上线。而苹果在发布iPhone17系列后，仅在官网表示：“苹果智能推出时间依监管部门审批情况而定。”Omdia称，“苹果被视为AI领域的后来者，这构成了重大挑战”。
当前，AI应用正在加速普及。Omdia预计，到2025年底策略吧，将有四分之一的智能手机具备AI功能，高于去年的仅9%，而AI相关应用下载量已超过10亿次。显然，用户在日常体验中对AI的需求日益增长。“若不能加速AI部署，苹果可能将阵地拱手让给软件集成更深入的本地安卓品牌。”
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